亚马逊推出AI设计商品功能，一键生成定制周边，直指Redbubble等平台腹地

亚马逊本周一（2026年6月8日）正式推出一项新功能，允许任何人通过AI提示词设计并购买定制商品。用户只需在亚马逊购物应用中唤醒Alexa，描述自己的创意，即可实时生成可印制的图案，并将其应用到从T恤到水瓶等多种产品上。

该功能完全免费，顾客仅需支付产品本身的费用。具体操作路径为：在亚马逊购物应用内点击右下角的Alexa图标，或在搜索栏输入“customize”并选择下拉选项，然后向Alexa说出或键入自己想要的设计主题。系统会根据描述生成图像，用户可通过点击建议动作或直接输入文字对设计进行微调。

设计完成后，结果可一键分享给朋友或家人，每个人都能将同一款产品添加至自己的购物车。商品的生产和交付由亚马逊通过Merch on Demand按需打印服务完成，并支持Prime配送。亚马逊特别提到，这项服务适用于一次性设计场景，例如家庭聚会T恤、个性化礼物，或印有宠物狗肖像的周边。

支持该服务的商品种类涵盖了日常服饰和饮具，包括T恤、V领、长袖衬衫、polo衫、四分之一拉链衫、运动衫、连帽衫、卫衣、背心、插肩袖，以及酒杯和水瓶。目前该功能仅在美国上线。

此举直接冲击了Redbubble、Bonfire、Spring、Fourthwall等在线按需定制商品平台。这些平台长期依赖创作者上传设计并由平台负责生产和履约，而亚马逊凭借庞大的用户基础、AI生成能力与Prime物流体系，等于将个性化商品的门槛降至零。任何消费者现在都可以既是设计者又是买家，无需任何专业设计技能。

EntAI观点

亚马逊此次整合AI生成与按需打印的做法，可能让AI设计的商品进一步走向主流化，成为用户购物时的常规选项之一。当个性化设计不再依赖专业工具或创作者社区，电商平台有可能将创意生产环节内化为自身的流量与交易闭环。不过，这一趋势也可能引发创作者群体的警惕。部分艺术家的作品曾被用于训练AI模型，他们对AI生成设计的商业应用或许并不热衷，创意权益归属与模型训练数据的合规性值得持续关注。