反“AI俗套”运动兴起：当创意人士用手工质感对抗算法美学

2026年6月，一场围绕人工智能与人类创造力的博弈，正以一场名为“反AI俗套”（anti-slop）的运动，在创意产业中蔓延开来。 这场运动的导火索之一，是2026年早些时候在纽约举行的Runway AI Summit。在会上，旧金山广告公司Silverside的联合创始人Rob Wrubel展示了他为可口可乐制作的2025年AI生成广告《Holiday Caravan》。Wrubel在会上感叹：“AI令人难以置信之处在于，从剧本到制作只需两周！” 然而，这则充斥着电脑化北极熊和失真送货卡车的广告，未能赢得公众的认可。该广告遭到了广泛厌恶，相关新闻出现了“人们真的不喜欢可口可乐的AI节日广告”和“可口可乐的新AI节日广告是粗制滥造的眼中钉”等标题。面对强烈反对的置评请求，Wrubel承认：“围绕这则广告的讨论几乎变得和广告本身一样重要，因为它揭示了整个创意行业当下正在苦苦思索的问题。” 这种对AI生成内容的排斥，正在凝结为一种明确的设计美学——转向引人注目的手工制作、甚至粗犷原始的质感。摄影师兼设计师Michael Schmelling的感受颇具代表性：“这些AI的东西就是硬塞给我们的，”Schmelling说，“AI无处不在。突然间，一股反冲力出现了。”Schmelling曾为滚石乐队设计摄影书，为歌手Sharon Van Etten设计专辑封面，近期还为出版商Picador重新发行的智利小说家Roberto Bolaño的小说设计了一系列封面，这些封面是他与纹身师Mike Adams合作完成的。 从创意立场出发，Schmelling对AI的抵制态度十分鲜明：“从创作角度看，AI是建立在他人劳动成果之上的，而其他人则从中致富。我完全反对这一面。”他透露，近期受委托进行一些品牌工作时，对方询问是否可用委托他创作的插图来训练AI，他坚决拒绝了。 与此同时，一些手工作品因具备“反AI俗套”特质而备受赞誉。Stoopid Buddy Stoodios为绿湾包装工队制作的视频便是其中之一。该视频将球队球星Jordan Love、Tucker Kraft和Micah Parsons呈现为1980年代风格的动作人偶，在旧式商业街机房里与拟人化的奶酪凝块战斗。该视频由长期动画喜剧《机器鸡》背后获得艾美奖的团队构思并制作，采用了逐帧定格动画技术。“我们这里的一切都是手工完成的，”Stoopid Buddy联合创始人John Harvatine IV表示。

EntAI观察

当AI以“两周完成制作”的效率优势被推向市场时，它所引发的激烈批评和审美反叛，可能揭示了工具价值与人文价值之间的深层矛盾。成千上万的艺术家签署公开信反对创意和版权被侵犯，部分人已对AI公司提起诉讼，而流行歌手开始用手写便签在社交媒体宣布音乐会——这些现象共同勾勒出一幅图景：在AI生成的过度真实、光滑得令人不安的“俗套”内容泛滥之际，创作者和受众正主动寻求凝结了人的劳作、不完美甚至笨拙的真实质感。这种对“人”的痕迹的重新肯定，或许正在重塑某些创意领域的价值评估标准。