品牌用AI网红冒充真人消费者，调查称70%用户难辨真假

🤖 你在社交媒体上刷到的“素人”好评，可能是根本不存在的AI。 一项最新调查发现，越来越多的品牌正在悄悄部署AI生成的网红来推广产品。这些虚拟面孔出现在你的信息流里，模仿真实顾客分享体验，却没有给出任何“我不是真人”的明显标识。 这种做法的核心问题在于，消费者可能在完全不知情的情况下，被虚假的“亲测有效”所打动。 📌 从“哭泣的新娘”到“多一根手指的时尚博主” 一个名为Once的照片应用在Instagram上发布了多条视频，画面里一位新娘流着泪说很高兴在自己的婚礼上用了这款App。她在视频里说：“大家都期待一场无手机婚礼，所以我就给了他们相机。”帖子的标题写着：“我用的App叫@oncefilmapp。”但当媒体试图联系Once求证时，对方没有做出任何回应。 另一个案例中，一名看似AI生成的女性对着屏幕字幕说：“我简直想亲吻给我看这个的室内设计师。”接着她便开始展示自己使用Maket应用的过程。Maket是一款用AI来设计住宅方案的应用。该公司事后回应称，使用AI生成的网红只是他们在小规模测试创意概念的多种方式之一，并非核心营销策略，更像是一个实验，想看看什么内容能在不同渠道引起观众共鸣。 时尚品牌Ashle的操作则显得有些微妙。这家迪拜公司发布了一张照片，看似一位女性在餐厅穿着它们的服装，但这名女性似乎多了一根手指——这是AI生图的典型破绽。有趣的是，当媒体就此事联系Ashle后，品牌立刻从社交媒体页面上删除了相关照片。其发言人解释，删除照片是因为那些设计不再属于当前系列，而不是因为它们是AI生成的，并强调所有服装都是真实的手工定制产品。 ⚡ 对普通人有什么用 这件事直接关系到你的钱包。当你看到一条“用户真实好评”时，很可能是一个被精心设计出来的虚拟形象在引导你的购买决策。现在，每10个人里就有7个人无法准确分辨真实视频和AI生成的虚假视频。这意味着你信任的推荐、你种草的笔记，都可能只是一串代码生成的营销素材。 🔇 藏在保密协议背后的数字“演员” 更值得关注的是，打造这些AI网红的幕后创作者们，正在被要求签署保密协议，不能谈论自己的工作。这说明，品牌并非不知道这种操作存在争议，而是选择用合同来封锁声音。 📝 规则正在路上，但有的地方要迟到 面对这种新情况，监管的步子迈得并不一致。在欧盟，新的人工智能法案规则将从今年8月起实施，明确要求深度伪造图像、音频和视频等内容必须被清晰标记。但这项立法并不适用于英国。目前，还没有具体的规则强制品牌告诉你，你看到的广告内容是由AI创建的。消费者组织Which?呼吁，当促销内容使用AI网红而非真人时，应当明确告知消费者。

EntAI观察

这件事背后反映出的是AI营销正在从“辅助创意”滑向“系统性欺骗”。当企业开始要求创作者签署保密协议，就说明它们清楚这项技术在伦理上处于灰色地带。欧盟的立法是一个信号，意味着AI生成内容的“免检”时代正在进入倒计时。但对消费者来说，最迫切的变化可能在于，你需要重新审视每一张图片、每一条好评：屏幕的另一端，也许根本就没有人。