谷歌搜索帝国出现裂痕，AI 入侵搜索引擎，广告模式面临考验

🤖 生成式人工智能的热潮，从 2022 年底 ChatGPT 推出算起，已经持续了超过三年。这股浪潮现在正悄悄改变人们寻找信息的方式，谷歌长期以来在搜索领域的统治地位，似乎出现了一些松动。 📈 过去一个月里，谷歌搜索流量下降了超过 1%。虽然听起来不多，但对比之下，ChatGPT 的流量却在小幅上升。更引人注目的是，注重隐私的搜索引擎 DuckDuckGo，每周的安装率增长高达 40%。 💰 不过，现在说谷歌跌下神坛还为时过早。它仍然牢牢控制着搜索市场 90% 的份额，股价在过去一年里翻了一倍多，领先季度收入增长也是 2022 年以来最快的。广告收入目前约占谷歌总收入的四分之三，这是它的基本盘。 📱 在移动端，AI 应用的竞争同样激烈。ChatGPT 持续位列苹果 iOS 平台免费应用榜单之首，月活跃用户最近已超过 10 亿。由谷歌前高管创办的 Anthropic，其开发的 Claude 目前排名第八，刚好落后谷歌自家的 Gemini 一个名次。 😟 不过，普通人对于 AI 的渗透心情复杂。皮尤研究中心 3 月发布的研究发现，约半数美国人对日常生活中的人工智能感到更加担心而非兴奋。DuckDuckGo 也顺势而为，在本月早些时候推出了一个“无 AI”搜索引擎，并发布了新的浏览器扩展，让用户可以默认使用.com 域名，从 AI 的包围圈里主动“退网”。 👥 谷歌内部也在经历人才争夺战的风暴。谷歌工程副总裁兼 Gemini AI 联合负责人 Noam Shazeer 宣布离职加入 OpenAI。紧接着，谷歌旗下 DeepMind 的副总裁兼工程研究员 John Jumper 也说要离开，转投 Anthropic。Alphabet 的股价在周一暴跌 5%，创下一年多来最大单日跌幅。 📌 Jefferies 的分析师在一份报告中写道，近期的离职不意味着谷歌在 AI 方面做得更少，而是整个行业人才战争的一个信号，前沿实验室正在疯狂竞价抢人。对于此事，谷歌发言人拒相当此置评。 ⚡ 面对挑战，谷歌并没有坐以待毙。它正在准备对自己最核心的产品动手术。在上个月的年度开发者大会上，谷歌宣布将 25 年来首次重新设计搜索框，直接在搜索框里放置“AI 模式”按钮。谷歌搜索业务负责人 Elizabeth Reid 在大会上表示，这是搜索框自 25 多年前首次亮相以来最大的一次升级。谷歌热门的图像生成工具 Nano Banana，也能通过点击搜索框中的加号按钮使用。 谷歌正在 AI 基础设施上砸下巨资，支出接近 2000 亿美元。它试图把自己的 AI 能力无缝融入老牌产品里，以应对新生力量的挑战。

EntAI观察

今天这几个动作说明了一个清晰的趋势：传统搜索引擎的“关键词检索+蓝色入口”模式，正在被“AI 对话生成答案”的新方式猛烈冲击。谷歌虽然财务和流量基本盘稳固，但顶尖人才流向更年轻的创业公司，以及用户开始主动选择“无 AI”服务，都在挑战它赖以为生的广告模式。对普通人来说，寻找信息的效率可能更高了，但辨别信息真假的难度也更大了。